Πολλοί την έχουν θεωρήσει ως η χειρότερη διαφήμιση όλων των εποχών και για πολλούς λόγους.
Το καλοκαίρι τώρα καλέ του 2021 ο μεγάλος οίκος Tiffany & Co ήθελε να κεντρίσει τις νεότερες γυναίκες, να κεντρίσει δηλαδή ένα καινούριο κοινό και σκέφτηκε το σλόγκαν, το μήνυμα δηλαδή της καμπάνιας‘Not your mother’s Tiffany’.
Not your mother’s Tiffany.
–
Tell us again silver’s dated, we dare you. Shop now: https://t.co/mZLh356YoF #NotYourMothersTiffany #TiffanyHardWear #TiffanyAndCo pic.twitter.com/Z46D6fLYr4— Tiffany & Co. (@TiffanyAndCo) July 7, 2021
Περίμεναν δηλαδή με το μήνυμα αυτό (όχι το tiffany της μητέρας σου ας πούμε) να κεντρίσουν τις νεότερες γυναίκες. Όπως είναι και λογικό όμως είχε ακριβώς τα αντίθετα αποτελέσματα και οι αρνητικές κριτικές ξεκίνησαν. Οι μεγαλύτερες γυναίκες ένιωσαν προσβολή και όπως ήταν φυσικό αντέδρασαν στα κοινωνικά δίκτυα. Και όχι μόνο αυτό. Όπως αναφέρει το Marketing Week, ο όμιλος LVMH αποχώρησε απο τη συνεργασία που είχε με την Tiffany.
Μια άλλη διαφήμιση παρόμοια είχε γίνει πριν απο χρόνια με το ίδιο ακριβώς μήνυμα σε ίδιο μοτίβο και απέτυχε. Η διαφήμιση είναι αυτή που βλέπετε στις εικόνες.
Πώς γίνεται λοιπόν μια τέτοια βεληνεκούς εταιρεία να μην γνωρίζει και να μη μαθαίνει απο λάθη παρελθόντος; Να μην έχει μελετήσει παρόμοιες καμπάνιες και πώς πήγαν ή να μην καταλαβαίνει οτι με αυτό τον τρόπο θα διώξει τις μεγαλύτερες γυναίκες που ουσιαστικά αυτό είναι και το πιστό κοινό του;
Αυτό που απάντησαν οι περισσότερες γυναίκες είναι οτι αισθάνονται σα να μην τις χρειάζεται ο οίκος ως πελάτες και αυτό ουσιαστικά δείχνει με το σλόγκαν.
Βλέπετε λοιπόν πως ακόμα και τέτοιοι οίκοι που έγιναν εμβλήματα, μπορούν τόσο εύκολα να σκάσουν ειδικά στην εποχή των κοινωνικών δικτύων που είμαστε τώρα;
Βιβλιογραφία
https://www.creativebloq.com/news/tiffany-ad-campaign
Tiffany’s brand needs an update – in fashion, that means alienating loyal customers
Επικοινωνιολόγος, Υποψήφια Διδάκτωρ Τμήμα Επικοινωνίας και ΜΜΕ (ΕΚΠΑ), MSc Δημοσιογραφία και Νέα Μέσα (ΕΚΠΑ), MA in Strategic Communications and PR from DEREE, BSc Eπικοινωνία και ΜΜΕ (ΕΚΠΑ),
Μία απο τις πρώτες Fashion bloggers στην Ελλάδα, το 2009-2016. Το blog Life In Style έγινε case study στο Amsterdam Fashion Institute και προσκλήθηκε απο συντάκτη των NYT για να συμπεριλάβει το blog της σε infographic με τα top 50 fashion blogs παγκοσμίως. Έχει προβληθεί στο Glamour Holland, MarieClaire US, Cosmopolitan UK, Cosmopolitan US
Είναι εκπαιδεύτρια στο Life In Media. Έχει εργαστεί σε διαδικτυακά περιοδικά, σε διαφημιστικές εταιρείες, σε εταιρείες ως υπεύθυνη PR και social media manager και σε δημόσιους ερευνητικούς φορείς ως υπεύθυνη επικοινωνίας σε ευρωπαϊκά προγράμματα. To 2012 ίδρυσε το διαδικτυακό περιοδικό Spoiled, το οποίο αποτέλεσε καινοτομία στο χώρο της διαδικτυακής δημοσιογραφίας, ήταν απο τις πρώτες Start ups στο δημοσιογραφικό χώρο. Έγινε case study στο ΟΠΑ και να φτάσει τα 60000 views per day οργανικά σύμφωνα με το Google Analytics. Είναι ακαδημαική συγγραφέας και ακαδημαική εκπαιδεύτρια.
Τα ερευνητικά της ενδιαφέροντα επικεντρώνονται στις δημόσιες σχέσεις, στο στρατηγικό πλάνο, στο branding, influencer marketing, blogging και νέα μέσα, διαδικτυακή δημοσιογραφία, κοινωνικά δίκτυα.
Discover more from
Subscribe to get the latest posts to your email.