Δεν ξέρω ποιος τίτλος θα ταίριαζε περισσότερο για τον Ricccardo Pozzoli, ο άνθρωπος πίσω απο την επιτυχία του πιο διάσημου blog theblondesalad; Ο άνθρωπος που έφερε την αλλαγή στα blogs και στις εταιρείες απο τον τομέα της μόδας σε όλους τους τομείς; Ο άνθρωπος που έφερε την αλλαγή στην ψηφιακή εποχή και όχι μόνο απο την πλευρά των bloggers και μετέπειτα influencers αλλά και απο τη μεριά των εταιρειών. Γιατί ο ίδιος ήταν που έδειχνε τους τρόπους του πώς οι εταιρείες μπορούν να συνεργαστούν με τις bloggers/influencers.
Μέσα απο τον τομέα της μόδας άλλαξαν όλοι οι τομείς. Οι εταιρείες άρχισαν να χρησιμοποιούν σιγά σιγά τα κοινωνικά δίκτυα που πριν δε χρησιμοποιούσαν. Τα κοινωνικά δίκτυα χρησιμοποιήθηκαν πρώτα απο τις bloggers το 2008-2009 και πιο μετά. Το instagram χρησιμοποιήθηκε πρώτα απο τις bloggers και μετέπειτα οι εταιρείες άρχισαν να χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα ως εικόνα και προώθηση των υπηρεσιών/προϊόντων τους.
Ποιός είναι όμως ο Riccardo Pozzoli;
Ο Ρικάρντο αποφοίτησε απο το Πανεπιστήμιο Bocconi όπου σπούδασε οικονομικά και κατά τη διάρκεια αυτών των τριών ετών προγράμματος συνειδητοποίησε ότι τον ενδιέφερε περισσότερο η εμπορική πλευρά του επιχειρηματικού κόσμου. Στη συνέχεια αποφάσισε να συνεχίσει τις σπουδές του ξεκινώντας ένα μάστερ στο ίδιο πανεπιστήμιο σχετικά με το μάρκετινγκ. Όλα τα μαθήματα διδάσκονταν στα Αγγλικά. Όπως υποστηρίζει και ο ίδιος σε συνέντευξή του στο U-start.biz :''Ήταν μια εξαιρετικά ενδιαφέρουσα εμπειρία σε ένα διεγερτικό και διεθνές περιβάλλον όπου έχω την ευκαιρία να διαβάσω διάφορες μελέτες περιπτώσεων, οι περισσότερες από τις οποίες αφορούν τη μόδα. Εδώ συνειδητοποίησα ότι με ενδιέφερε η δυναμική της βιομηχανίας μόδας και πολυτελείας και ότι ήταν ο τομέας στον οποίο ήθελα να εργαστώ.''
Και τώρα προχώράμε να δούμε πού ξεκίνησαν όλα σχετικά με τη δημιουργία της επιχειρηματικής τους ιδέας.
Το φθινόπωρο του 2009 πήγε στο Σικάγο για πρακτική άσκηση και όταν έφτασε εκεί ανακάλυψε οτι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ειδικά τα blogs έπαιζαν σημαντικό ρόλο στις επιχειρήσεις των ΗΠΑ. Έτσι ένα πρωί, κατά τη διάρκεια μιας skype κλήσης με την Chiara Ferragni αποφάσισαν να δημιουργήσουν μαζί το προσωπικό blog της Κιάρας. Η Κιάρα ήδη ήταν παθιασμένη με τη φωτογραφία και τη μόδα, είχε ήδη προφίλ στις τότε πλατφόρμες.
Αγόρασε τη διεύθυνση theblondesalad.com και στις 12 Οκτωβρίου 2009 ξεκίνησε ως blogger. Το 2010 επέστρεψε πίσω στην Ιταλία όπου και τελείωσε το μεταπτυχιακό του και άρχισε να δουλεύει μαζί με την Κιάρα και το blog.
Αυτό που έκανε μετέπειτα ο ίδιος για να φτάσει σιγά σιγά η blondesalad να έχει τέτοια επιτυχία, ήταν να πηγαίνει στις εταιρείες και να τους εξηγεί το πώς μπορούν να συνεργαστούν με το blog. Πώς μπορούν δηλαδή όι εταιρείες και ποιά είναι αυτά που μπορούν να εκμεταλλευτούν και να αποκομίσουν απο τη συνεργασία αυτή. Έβλεπε μπροστά κι αυτό είναι σίγουρο. Και αυτό δεν το έκανε μόνο μέσα στη χώρα του αλλά και διεθνώς. Οι εταιρείες τότε δεν ήξεραν (καλά ούτε και τώρα πολλές απο αυτές) και δεν ξέρουν πώς μπορούν να συνεργαστούν με bloggers και influencers. Μόνο γνωρίζουν τους τρόπους με τους οποίους μπορούν να συνεργασούν με διασημότητες παντός είδους. Ο Pozzoli ήταν ο πρώτος που έκανε ένα blog επιχειρήση, ''δίδαξε'' στις εταιρείες πώς μπορούν να συνεργαστούν με bloggers. Toυς εξήγησε συγκεκριμένα ότι χρειάζονται ανθρώπους της διπλανής πόρτας οι οποίοι θα μοιράζονταν τις εμπειρίες τους μέσω των κοινωνικών δικτύων τους και μέσω των blogs τους.
Θα μου πείτε έμεινε μόνο στην Κιάρα; Όχι! Μέσα απο την παρέα τους, που έγιναν ομάδα, δημιούργησαν πολλοί blogs και έκανε monetize που λέμε και τα άλλα blogs. Δημιούργησε μια ομάδα την tbs crew η οποία εκτός απο τις εργασίες του blog ήταν και agency! Έτσι ξεκίνησαν και έγινε η επιτυχία που γνωρίζουμε.
Η πρώτη συνεργασία τους ήταν με την εταιρεία Yamamay που μπορείτε να δείτε το βίντεο και κάποιες απο τις υπόλοιπες.
(Σε αυτό το ποστ θα μιλήσουμε για το Ρικάρντο χωρίς να απαξιώσουμε την προσφορά της Κιάρας. Για αυτό δεν μιλάμε για την Κιάρα. Η Κιάρα έχει αποδείξει στο δικό της κομμάτι πλέον τα ταλέντα της και την πρόοδό της.)
Έπειτα άνοιξαν και το e-commerce κομμάτι με το eshop που έφτιαξαν, με τα παπούτσια και αυτό άρχισε να παίρνει διαστάσεις καθώς οι διαφημίσεις και τα βίντεο που δημιουργούσαν ήταν πραγματικά ευφάνταστα και κάτι διαφορετικό. Δεν ήταν τόσο στημένα, είχαν ζωή, είχαν πάθος.
Μετά το χωρισμό του με την Κιάρα παρέμεινε για κάποιο καιρό πίσω απο την TBS Crew μέχρι να αποχωρήσει πλήρως. Τώρα ο Ρικάρντο είναι ένας επιτυχημένος επιχειρηματίας με πολλές start ups και consultant-σύμβουλος δηλαδή που βοηθάει υποσχόμενα πρότζεκτς και start ups να φτάσουν στην επιτυχία.
Αυτό που υποστηρίζει ο ίδιος και έχει δηλώσει σε πρόσφατες συνεντεύξεις του είναι το παρακάτω. Παλαιότερα η δημοφιλία μιας influencer-blogger στηριζόταν σε αρθμούς και likes στο instagram. Τώρα αυτό έχει τελειώσει. Το παγκόσμιο μάρκετ έχει ωριμάσει πια. Οι χρήστες επιθυμούν την ποιοτική ψυχαγωγία και τα ποιοτικά μηνύματα απο τους followers και τους αριθμούς. Ο κόσμος επιθυμεί πλέον είναι η αλληλεπίδραση. Ακολουθούν influencers που δημιουργούν όμορφα και ευφάνταστα storytelling και είναι αυθεντικοί.
Για να αρχίσει κάποιος τώρα είναι αρκετά δύσκολο όπως ο ίδιος υποστηρίζει. Πρέπει να έχει κάτι να δώσει, όχι μόνο φωτογραφίες.
Συνεργάζεται με το επιτυχημένο startup Depop. Ο ιδιοκτήτης του Depop είναι φίλος του Ρικάρντο και πλέον συνεργάζεται ως σύμβουλος όπως και σε πολλά άλλα πρότζεκτς. Εάν δείτε στην ιστοσελίδα του τα βίντεο και τις συνεργασίες με την τωρινή γυναίκα του πλέον, μοιάζουν στο σκεπτικό με αυτά που έκανε με την Κιάρα, σε διαφορετική κατάσταση βέβαια. Γιατί και ο ίδιος πλέον είναι ένας influencer.
Επίσης ασχολείται με διάφορα πρότζεκτς που το καθένα απο αυτά έχει μια ξεχωριστή νότα όπως η συνεργασία του με την conde nast academy, όπου διδάσκει κάποια μαθήματα σχετικά με την επιχειρηματικότητα και τα κοινωνικά δίκτυα. Κάνει podcasts, γράφει βιβλία, επενδύει σε διάφορες start ups και γενικά δημιουργεί.
Σίγουρα διανύουμε δύσκολους καιρούς όπου δεν ξέρεις τι πλέον θα γίνει παγκόσμια την επόμενη μέρα. Παρόλα αυτά, ελπίζουμε και οι εταιρείες στην Ελλάδα σε όλους τους τομείς όχι μόνο στη μόδα να συνειδητοποιήσουν οτι ένας που είναι blogger/influecer μπορεί να αποδειχτεί μεγάλο χαρτί για να δουλέψει ως pr/social media manager στην εταιρεία διότι θα προωθεί πρώτα όλα και στα δικά του μέσα.
Η κάθε εταιρεία μπορεί να μην απασχολεί full time αλλά part time bloggers/influencers για τα κοινωνικά τους δίκτυα όποτε αυτό θα οδηγήσει σίγουρα σε επιτυχία. Και η εταιρεία που θα κάνει την αρχή, θα αποτελέσει καινοτομία.
Επιπρόσθετα, ένα ακόμα που θέλω να προσθέσω σε αυτό το μακροσκελές δημοσιογραφικο-ερευνητικό άρθρο είναι οτι ακούω πολλές εταιρείες που δεν βρίσκονται στον τομέα της μόδας να σκέφτονται πως μπορεί ένας που έχει δουλέψει ως social media manager ή pr ή κάτι ανάλογο σχεδόν μόνο στον τομέα της μόδας, ή του προσωπικού blog μπορεί να το κάνει και σε άλλους τομείς. Μα απο κεί ξεκινούν όλα. Έτσι ξεκίνησαν οι ίδιες οι εταιρείες να χρησιμοποιούν τα κοινωνικά δίκτυα.
Ο Ρικάρντο με την Κιάρα συνεργάστηκαν με αυτοκινητοβιομηχανίες, με οικιακά είδη, με εταιρείες ειδών τροφίμων, με ό,τιδήποτε έχει να κάνει με την καθημερινή ζωή μας.
Για αυτό και το blog της Κιάρας με τον Ρικάρντο έγινε αντικείμενο έρευνας στη σχολή του Χάρβαρντ με τον ίδιο να ομιλεί για το πρότζεκτ αυτό και να συμβουλεύει τους φοιτητές της σχολής.
https://www.hbs.edu/faculty/Pages/item.aspx?num=48520
https://www.tribedynamics.com/blog/earned-podcast-ep12-riccardo-pozzoli-the-blonde-salad-chiara-ferragni
https://ceoworld.biz/2019/12/29/how-do-you-start-from-scratch-after-a-success-or-failure/
www.riccardopozzoli.com
www.ceotodaymagazine.com
Δεν ξέρω ποιος τίτλος θα ταίριαζε περισσότερο για τον Ricccardo Pozzoli, ο άνθρωπος πίσω απο την επιτυχία του πιο διάσημου blog theblondesalad; Continue Reading
Ο αποτελεσματικός, ανοιχτός διάλογος ως καλή πρακτική επικοινωνίας για τη βιωσιμότητα Κορυφαίοι Έλληνες ομιλητές και ειδικοί της επικοινωνίας από έξι ευρωπαϊκές χώρες, που εκπροσωπούν την ανάγκη διαβούλευσης με τα ενδιαφερόμενα μέρη, θα συζητήσουν γιατί είναι πολύ σημαντικό να μην φοβόμαστε τον διάλογο μπροστά στη διαμόρφωση κάθε στρατηγικής απόφασης. Στο 1ο Συνέδριο Effective Stakeholder Dialogue, που θα πραγματοποιηθεί τηνContinue Reading
Οι ιδρυτές επιχειρήσεων και οι CEOs δημιουργούν προφίλ στο Tik Tok. Εδώ είναι 3 λόγοι που πρέπει να σκεφτείτε να κάνετε το ίδιο εάν έχετε και εσείς επιχείρηση. Αυτό περιλαμβάνεται στο personal branding για επιχειρηματίες που διδάσκουμε εδώ στο Life In Media και το έχουμε πει αρκετές φορές. Ο λογαριασμόςContinue Reading
Συμπεριλαμβάνεται στον κύκλο με τα επαγγέλματα του μέλλοντος και είναι ένα επιμορφωτικό πρόγραμμα απαραίτητο για οποιοδήποτε επαγγελματία, απόφοιτο. Το πρόγραμμα Εσωτερική Επιχειρησιακή Επικοινωνία: Εργασιακές Δεξιότητες (Business Communication) παρέχει στους συμμετέχοντες τις απαιτούμενες γνώσεις, δεξιότητες, ικανότητες και εξοικείωση με τις επαγγελματικές τεχνικές της επικοινωνίας στον εργασιακό χώρο. Σκοπός του προγράμματος είναι οι εκπαιδευόμενοιContinue Reading
Την υλοποίηση νέων ηλεκτρονικών υπηρεσιών δρομολογεί ο e-ΕΦΚΑ, μέσα στους επόμενους μήνες. Σύμφωνα με πληροφορίες, οι νέες ηλεκτρονικές υπηρεσίες θα σχετίζονται κυρίως με το μητρώο του φορέα, ενώ ηλεκτρονικά σχεδιάζεται να γίνονται οι αιτήσεις για την απονομή της εφάπαξ παροχής των ασφαλισμένων του ιδιωτικού τομέα. Οι ηλεκτρονικές υπηρεσίες, που απευθύνονταιContinue Reading
Οι επιταγές του omnichannel στη λιανική, η αξιοποίηση των πυκνών δεδομένων, οι μετά την πανδημία καταναλωτικές συνήθειες και οι δυνατότητες της Τεχνητής Νοημοσύνης αναλύθηκαν στη συζήτηση «Κερδίστε την πόλη για να κερδίσετε το μέλλον του λιανεμπορίου» που πραγματοποιήθηκε κατά το 8o Οικονομικό Φόρουμ των Δελφών που λαμβάνει χώρα στους Δελφούς 26 – 29Continue Reading
Η Diane Sawyer θεωρείται μια από τις μεγαλύτερες δημοσιογράφους στον τομέα των συνεντεύξεων. Έχει πάρει συνεντεύξεις από τα μεγαλύτερα ονόματα και τους μεγαλύτερους σταρς. Πολλές φορές οι αιχμηρές ερωτήσεις της έφερναν σε άσχημη θέση τους συνεντευξιαζόμενους οι οποίοι προσπαθούσαν να κρατήσουν μια στάση άμυνας. Έφερναν όμως σε δύσκολη θέση καιContinue Reading
Η εταιρεία Estee Lauder ξεκίνησε το 1946 απο την ιδρύτρια η οποία ξεκίνησε απο το μηδέν και κατάφερε να μπει στους υψηλούς κύκλους της εποχής. Το όνομά της δεν ήταν Estee Lauder αλλά Josephine Esther Mentzer και δεν ήταν Γαλλίδα. Μεγάλωσε στο Queens της Νέας Υόρκης και οι γονείς τηςContinue Reading
Υπάρχουν πάρα πολλές ταινίες για τον τομέα της επικοινωνίας, τη δημοσιογραφία και το PR. Μία απο όλες αυτές τις σειρές και ταινίες είναι και η σειρά Succession η οποία κατάφερε να προκαλέσει την προσοχή αρκετών θεατών. Η οικογένεια Roy είναι γνωστή για τον έλεγχο της μεγαλύτερης εταιρείας μέσων ενημέρωσης καιContinue Reading
Μια ιστορία που βάση της έχει το αμερικανικό όνειρο θα μπορούσαμε να πούμε κάνει αυτή τη στιγμή το γύρω της στο Tik Tok. Με το ριάλιτι Hardcore Pawn στο κατάστημα American Jewelry and Loans στο Detroit, Michigan. O Les είναι ενεχυροδανειστής και κάνει αυτή τη δουλειά πάνω απο 40 χρόνια. Αυτή τη στιγμή σταContinue Reading
Πολλοί είναι αυτοί που ενδιαφέρονται να χτίσουν ένα εισόδημα μέσω διαδκτύου το οποίο θα γίνει η μόνιμη απασχόληση τους ή θα το κάνουν ως πρόσθετο εισόδημα. Πολλοί επίσης είναι οι άνθρωποι που θα σου πουν ότι είναι και εύκολο, σε όλα τα κοινωνικά δίκτυα που βλέπεις καθημερινά ανθρώπους να υπόσχονταιContinue Reading
Σε μια σημαντική αλλαγή προέχει το You Tube, βάζοντας μια νέα δυνατότητα που θεωρούμε ότι θα γίνει μέρος της καθημερινότητας των χρηστών. Τα padcasts αποτελούν μια τάση των τελευταίων χρόνων σε ξεχωριστές πλατφόρμες που έχουν ιδιαίτερη διάδοση. Το You tube λοιπόν, φέρνει αυτή τη δυνατότητα και μέσω της πλατφόρμας του.Continue Reading
Η Tesla έχει έρθει και στην Ελλάδα και οι θέσεις εργασίας αρχίζουν και ανοίγουν. Όπως βλέπετε στην παρακάτω εικόνα στο επίσημο site της εταιρείας στην Ελλάδα έχουν ανοίξει αρκετές θέσεις που μπορείτε να στείλετε βιογραφικό. Η διάσημη εταιρεία έχει αρχίσει και στη χώρα μας με εντατικούς ρυθμούς να επεκτείνεται καιContinue Reading
Πάλι μας ξαφνιάζει ο Έλον καθώς προχώρησε σε αλλαγή του λογότυπου του twitter και μάλιστα έχει δημοσιεύσει και το σχετικό ποστ. Το λογότυπο του twitter άλλαξε από το θρυλικό πουλί με το σκύλο του Dogecoin με αποτέλεσμα αυτού ήταν το κρυπτονόμισμα dogecoin να εκτοξεύσει την τιμή του στο 30%.Continue Reading
Η Nokia κάνει rebranding μετά από 45 χρόνια και άλλαξε και το λογότυπο της. Αυτή την επωνυμία όσοι είμαστε μεγαλύτεροι την αγαπάμε ιδιαίτερα καθώς τα πρώτα μας κινητά για τους περισσότερους ήταν Nokia. Για το rebranding έχουμε μιλήσει, έχουμε διδάξει αρκετές φορές μέσα στο Life In Media, στα σεμινάρια μαςContinue Reading
Σίγουρα θα έχετε σκεφτεί ειδικά εάν είστε μαθητές-σπουδαστές ακόμα και εργαζόμενοι το θέμα της ζήτησης στο χώρο εργασίας. Ποιά επαγγέλματα έχουν την περισσότερη ζήτηση, σε τι πρέπει να εξειδικευτώ, τι σεμινάριο να ακολουθήσω για να πάρω ανταγωνιστικά εφόδια. Γιατί αυτή τη στιγμή οι εργοδότες επισημαίνουν την δυσκολία εύρεσης προσωπικού εξειδίκευσηςContinue Reading
Οι αμερικανοί νομοθέτες επέκριναν τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της TikTok για την ασφάλεια των δεδομένων και το επιβλαβές περιεχόμενο, απαντώντας με σκεπτικισμό κατά τη διάρκεια μιας τεταμένης ακρόασης της επιτροπής στις διαβεβαιώσεις του ότι η εξαιρετικά δημοφιλής εφαρμογή κοινής χρήσης βίντεο δίνει προτεραιότητα στην ασφάλεια των χρηστών. Η μαρτυρία του ShouContinue Reading