Το destination branding έχει υιοθετηθεί απο πολλές χώρες, δήμους κτλ τα τελευταία χρόνια. Μπορεί να το έχετε ακούσει στο περιβάλλον του τουρισμού. Τί είναι όμως το destination branding και πού χρησιμοποιείται;
Ο σκοπός του destination branding είναι να αναδείξει τα πλεονεκτήματα και την ταυτότητα ενός προορισμού μέσα απο ένα ολοκληρωμένο πλάνο επικοινωνίας. Ουσιαστικά δημιουργείς το brand ενός προορισμού με σκοπό την απόκτηση μιας ξεχωριστής ταυτότητας που θα αναδείξει και θα αυξήσει την τουριστική ανάπτυξη αυτού του προορισμού. Αυτό μπορεί να χρησιμοποιείται είτε τοπικά εντός χώρας είτε σε διεθνές επίπεδο. Αλλά δεν είναι τόσο εύκολο όσο ακούγεται.
Οι τρόποι που γίνεται αυτό είναι οι ίδιοι με το παραδοσιακό branding. Δηλαδή την ανάπτυξη μιας ενός σωστού brand name με λογότυπο που θα αναδείξει την περιοχή, καθώς και ένα σλόγκαν που θα συμβάλει στο χτίσιμο της ταυτότητας.
Φυσικά δεν είναι μόνο αυτά. Αυτά είναι μόνο το αρχικό κομμάτι καθώς έπεται η ανάπτυξη ενός πλάνου επικοινωνίας ή ενός ολοκληρωμένου πλάνου μάρκετινγκ για την ανάδειξη του προορισμού.
Μπορεί να ισχύσει το rebranding; Βεβαίως!Είπαμε οτι όλα τα στοιχεία που ισχύουν σε όλο το πλάνο των δημοσίων σχέσεων μπορούν να χρησιμοποιηθούν και σε αυτή την περίπτωση. Αλλά θέλει προσοχή στο πώς θα χτιστεί το rebranding, που περιλαμβάνει τα στοιχεία όπως το λογότυπο και μια διαφορετική σκοπιά ενός πλάνου επικοινωνίας και των σκοπών/στόχων.
Ένα απο τα πιο σημαντική στοιχεία ανάδειξης στο destination branding είναι τα brand values. Δηλαδή αυτά τα στοιχεία που αναδεικνύουν μια περιοχή, όπως επίσης και οι ambassandors της περιοχής.
Mερικές πόλεις χρησιμοποιούν καμπάνιες χωρίς να χρησιμοποιούν αυτό που λέμε destination branding. Είναι άλλο το destination branding και άλλο κάποιες καμπάνιες που κινούνται αυτόνομες για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας ενός προορισμού και δεν πρέπει να τα μπερδεύουμε.
Υπάρχουν πολλά παραδείγματα destination branding. Το πιο διάσημο είναι αυτό της Νέας Υόρκης. To λογότυπο που ξέρουμε όλοι το I love NY δημιουργήθηκε απο τον γραφίστα Milton Glaser το 1976 και το πρωτότυπο διατηρείται στο MoMa στο Μανχάταν. Αυτός ο γραφίστας δημιούργησε το λογότυπο σε μια συνεργασία με το διαφημιστικό γραφείο Wells Rich Greene που ήταν πίσω απο την καμπάνια “I Love New York” . Μαζί με το λογότυπο έγινε και το θρυλικό τραγούδι του Frank Sinatra και χρησιμοποιήθηκε για να γίνουν διάφορα τουριστικά προϊόντα όπως κούπες και μπλούζες κ.α με το λογότυπο.
Φυσικά υπάρχουν και άλλες καμπάνιες σε ένα πλάνο destination branding όπως τα παρακάτω
