Oι μπλόγκερς έκαναν την εμφάνισή τους πριν απο καμιά δεκαετία.
Τότε που πλέον μόνο οι κατα τον κόσμο διάσημοι-αναγνωρίσιμοι ο πιο σωστός όρος- ήταν αυτοί που κατείχαν την πλήρη αξιοποίηση των κοινωνικών μέσων.
Με την έλευση των μπλόγκερς οι οποιοι χρησιμοποίησαν τα μπλογκς κυρίως στο χώρο της μόδας και έπειτα και στους άλλους χώρους επέφεραν μια αλλαγή, ίσως και μια επανάσταση στο χώρο της επικοινωνίας.
Οι άνθρωποι της διπλανής πόρτας έγιναν σε λίγο καιρό διάσημοι όπως η Κιάρα Φεράνι, η διάσημη Ιταλίδα μπλόγκερ πλέον ινφλουενσερ και επιχειρηματίας. Τα κοινωνικά δίκτυα χρησιμοποιήθηκαν πρώτα απο τους μπλογκερς ως μέσα εξάπλωσης του μπλόγκ τους και έπειτα άρχισαν να γίνονται και επιχειρηματίες καθώς οι συνεργασίες τους με εταιρίες και διαφημιστικές μεγιστοποιήθηκε.
Έπειτα εκτός απο τους μπλόγκερς, εμφανίστηκαν και αυτοί που χρησιμοποιούσαν μόνο άλλα μέσα όπως το you tube, oι youtubers. Πάμε στο σήμερα οπού πλέον τα μπλογκς αποτελούν κυρίως μέσα επικοινωνίας μιας εταιρείας και οι μπλόγκερς χρησιμοποιούν κοινωνικά δίκτυα όπως ίνσταγκραμ.
Πλέον έχουμε έρθει σε μια εποχή που η μείξη μπλογκς και κοινωνικών δικτύων αποτελεί μια ολοκληρωμένη επικοινωνία.
Το influencer marketing αποτελεί μια σύνθεση των Influencers, Brand Ambassadors, Endorsements, celebrities και μη.
Tι είναι οι Influencers;
Influencer είναι αυτός που έχει τη δύναμη ή την ικανότητα να ασκεί κάποια επίδραση, επιρροή σε ο,τιδήποτε με τον τρόπο που ζει, την καθημερινότητά του, τίς επιλογές του. Και οι διάσημοι είναι και αυτοί ίνφλουενσερς. Τί διαφορά έχουν όμως με ένα κορίτσι της διπλανής πόρτας;
Η διαφορά είναι πως οι celebrities την τελευταία δεκαετία είχαν κορεστεί. Η εικόνα που τα μέσα είχαν προβάλει πλέον δεν άρεσε στον κόσμο. Ο κόσμος είχε ανάγκη να δει όμοιούς του, να πάρει έμπνευση, να συνομιλήσει και να δημιουργήσει.
Η λύση για τις εταιρείες στη συνεργασία τους με τους ίνφλουενσερς αποτελεί αυτό που λέμε ίνφλουνσερ μάρκετινγκ. Η προβολή ενός προιόντος, ενός brand, ή μιας υπηρεσίας μέσω ενός ίνφλουενσερ είναι ακριβώς αυτό το λεγόμενο influencer marketing.
Τί περιλαμβάνει το influencer marketing;
Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει μια σειρά από posts, φωτογραφίες, video, οπτικοακουστικό υλικό γενικότερα ή και διαφημιστικά σποτ. Μπορεί μια εταιρεία να προσλάβει έναν ίνφλουενσερ ως πρεσβευτή των προιόντων της, δηλαδή ως brand ambassador.
Σύμφωνα με έρευνα του Καποδιστριακού Πανεπιστημίου Αθηνών, του τμήματος Επικοινωνίας και ΜΜΕ, το 90% των καταναλωτών ακολουθεί πιστά κάποιον influencer και τον εμπιστεύεται.
Σημαντικά βήματα:
- Καμπάνια και στόχος
- Έρευνα
- Λίστα με influncers
- Επιλέξτε influencers και επικοινωνήστε μαζί τους. Χτίστε επικοινωνία. Δεν είναι εύκολο.
- Οι περισσότεροι λένε να επιλέξετε αυτούς που ταιριάζουν στον τομέα σας. Εμείς πιστεύουμε εμπειρικά και αποδεδειγμένα οτι επικοινωνείς με όλους.
- Η αλληλεπίδραση που έχουν με το κοινό τους είναι σημαντική, όχι τόσο ο αριθμός των followers.
- Οι influencers γνωρίζουν τη δουλειά τους, πρέπει να επικοινωνούν με το δικό τους τρόπο.
Nα ξέρετε οτι το Influencer Marketing αποτελεί κάτι αναγκαίο για ένα brand όσο και εάν σε πολλούς παραδοσιακούς επιχειρηματίες δε φαίνεται. Δεν αποτελεί καμπάνια απο μόνο του, αλλά μέρος μιας καμπάνιας. Χρειάζεται χρόνο, να γνωρίζεις καλά που πρέπει να απυθυνθείς και σίγουρα χρειάζεται μια εταιρεία βοήθεια απο κάποιον που γνωρίζει και τους ίνφλουενσερς και το πώς πρέπει να δουλέψει ένα project.