H πιο επιτυχημένη καμπάνια στην ιστορία της επικοινωνίας στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας. Και αυτό που είναι πιο συναρπαστικό είναι η ιστορία πίσω απο αυτή την καμπάνια.
Το 1962 λοιπόν η Volvo η οποία δεν ήταν σε καλή οικονομική κατάσταση, ήθελε να εισχωρήσει στην Αμερική. Όμως στην Αμερική είχε να ανταγωνιστεί τα μεγάλα ονόματα της Ford και της Chevrolet. Αυτό που έπρεπε να κάνει προφανώς είναι να δημιουργήσει το identity που λέμε. Την ταυτότητά της. Έτσι λοιπόν τι έγινε.
Ο Gargano λοιπόν ήταν ο communications executive θα λέγαμε ο οποίος σκέφτηκε οτι πρέπει να γίνει μια καμπάνια. Και όντως η καμπάνια έγινε με σλόγκαν ”Drive it like you hate it”.
To κείμενο που αναγράφεται στη διαφήμιση της καμπάνιας είναι το παρακάτω
When Volvo came to the U. S. front Sweden in 1956, Chevy was the “hot one,” Ford was the “safe one,” and Volkswagen was just catching on as the “funny one?’
We’d like to lay that Volvo immediately caught on as the “tough one.” It didn’t.
At firm only the “car nuts” bought it. They figured that if a Volvo could hold up under Swedish driving (no highway speed limits), survive Swedish roads (80% unpaved), withstand Swedish winter (30° below), that a Volvo would hold up under anything.
They figured right. Volvos were driven right off showroom floors onto race tracks where they proceeded to win more races than any other compact ever made.
Volvos are still winning races. But that isn’t why they’re bought today. Volvos are now being used and misused as family car. They’re safe. And on the high-way they run away from other popular-priced compact in every speed range, yet get over 25 miles to the gallon like the little economy can.
Volvo is now called the “tough one.” And it’s the biggest selling imported compact in America today.
You can drive a Volvo like you hate it for as little as S2330.° Cheaper than psychiatry.
Tί βλέπουμε στο κείμενο αυτό; Πάμε οι μαθητές του PR plan! Λοιπόν πρώτα τί κάνει;
- Market background
- Αποδείξεις, proof
- Show the strong elements and benefits
- Μήνυμα, τι αντιπροσωπεύει η Volvo
- Kαι το αγαπημένο σας CTA, Call to Action.
Kαταλάβατε τώρα πώς ο Γκαργκάνο έχτισε την καμπάνια και συνάμα την ταυτότητα της εταιρείας; Γιατί με ρωτάνε πολλοί ΄΄μαθητές΄΄ εάν το PR plan το δημιουργούμε μόνο για αύξηση της αναγνωρισισμότητας. Μπορούμε να δημιουργήσουμε καμπάνια και για δημιουργία της ταυτότητας με σκοπό την αύξηση της αναγνωρισιμότητας. Στο PR Seminar Masterclass πραγματικά είναι το πιο εμπεριστατωμένο για τα θέματα των δημοσίων σχέσεων, για τις καμπάνιες, για όλα!
Ο Γκαργκάνο είναι Αμερικανός πρώτης γενιάς και κατάγεται από το Ντιτρόιτ. Ξεκίνησε την καριέρα του με το πρακτορείο Campbell-Ewald και στη συνέχεια το 1962 άνοιξε το δικό του agency, Ally & Gargano, με δύο στενούς φίλους. Ο πρώτος τους λογαριασμός; Volvo. Καταλαβαίνετε λοιπόν τί έγινε.
Πενήντα χρόνια αργότερα, η Google κάλεσε τον Gargano να φανταστεί ξανά αυτήν την καμπάνια, χρησιμοποιώντας τη σημερινή τεχνολογία.
Το αποτέλεσμα είναι αρκετά θεαματικό. Και αυτή δεν είναι μόνο η γνώμη μας: άρεσε και στη Volvo. Ρίξτε μια ματιά στο οκτάλεπτο μίνι ντοκιμαντέρ που καταγράφει όλη τη διαδικασία.