Το παρόν βιβλίο εξετάζει το φαινόμενο των Fashion Bloggers από την εμφάνισή τους μέχρι την εξέλιξη του φαινομένου . Ο σκοπός του βιβλίου «Το Φαινόμενο των Fashion Bloggers’’ είναι να ερευνήσει, να καταγράψει το φαινόμενο αυτό παγκοσμίως αλλά και στην Ελλάδα. Λόγω του ότι η συγγραφέας ήταν μια από τις πρώτες Fashion Bloggers στην Ελλάδα με συνεργασίες στο εξωτερικό, καταθέτει και τη δική της εμπειρία με σκοπό να δοθεί μια καταγραφή και ανάλυση στο φαινόμενο αυτό από ακαδημαϊκής και δημοσιογραφικής σκοπιάς. Ο απώτερος σκοπός είναι η μελέτη και η καταγραφή του φαινομένου ώστε να αναδειχθεί η σημασία των Fashion Blogs τα οποία εδραίωσαν το σημερινό σύγχρονο επιχειρηματικό κόσμο, το πεδίο του Marketing και των Δημοσίων Σχέσεων.

Η πρώτη ενότητα του βιβλίου εξετάζει την έννοια του blog, τη σχέση του με τη δημοσιογραφία και τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης. Η δεύτερη ενότητα αποσκοπεί στην έρευνα της έννοιας του Fashion Blogging και της άυλης εργασίας. Παράλληλα, η δεύτερη ενότητα καταπιάνεται με τη διαφήμιση στο χώρο του Fashion Blogging και τη συμπεριφορά του καταναλωτή. Στη συνέχεια, η τρίτη ενότητα εστιάζει στην αποσαφήνιση του όρου και του τοπίου της/του Fashion Blogger την περίοδο του φαινομένου. Ταυτόχρονα, παρουσιάζει και αναλύει τα. Fashion Blogs παγκοσμίως με την περίπτωση της διάσημης Fashion Blogger Chiara Ferragni. Επιπρόσθετα, περιγράφει το τοπίο της αρχής του φαινομένου στην Ελλάδα, την εξέλιξή του και παρουσιάζει νέες μελλοντικές προοπτικές. Τέλος, αναλύεται η περίπτωση του Ελληνικού Fashion Blog Life In Style το οποίο ήταν ένα από τα πρώτα Fashion Blogs στην Ελλάδα και το δημιούργησε η συγγραφέας του βιβλίου Χριστίνα Γεωργοπούλου, στο οποίο περιγράφει την εμπειρία της ως Fashion Blogger.

ABSTRACT

The purpose of the book “The Phenomenon of Fashion Bloggers” is to research and to document the phenomenon of the Fashion Bloggers from their appearance to their evolution worldwide and in Greece as well. Since the author was one of the first Fashion Bloggers in Greece, with collaborations abroad, she documents her experience to give a record to this phenomenon from an academic and journalistic point of view. The main goal is to study and document the phenomenon to highlight the importance of Fashion Blogs which have established today’s modern business world, especially the field of Marketing and Public Relations.

The first section of the book examines the concept of blogging, its relationship with journalism and social media. The second section aims to research the concept of Fashion Blogging and Immaterial labor based on Lazzarato (1996). At the same time, the second section deals with advertising in Fashion Blogging and consumer behavior. The third section focuses on clarifying the term and landscape of Fashion Blogger in the period of the phenomenon. It also presents and analyzes the Fashion Blogs worldwide and the case of the famous Italian Fashion Blogger Chiara Ferragni. Additionally, it describes the landscape of the beginning of the phenomenon in Greece, its evolution. Furthermore, this section presents new future perspectives in fashion blogging. Finally, the case of the Greek Fashion Blog Life In Style is analyzed which was one of the first Fashion Blogs in Greece and was created by the author of the book Christina Georgopoulou. Christina Georgopoulou describes her experience as a Fashion Blogger and gives elements of the fashion blogging era during 2009-2015.