Ο Neil McElroy άλλαξε για πάντα το μάρκετινγκ όταν έγραψε το κλασικό σημείωμα McElroy στην P&G, το οποίο οδήγησε στη δημιουργία της πειθαρχίας του brand management
Η στροφή στη διαχείριση της επωνυμίας ξεκίνησε στις 13 Μαΐου 1931, με ένα εσωτερικό υπόμνημα από τον Neil McElroy (1904–1972), ένα νεαρό άνδρα που είχε έρθει στην P&G το 1925 αμέσως μετά την αποφοίτησή του από το Κολλέγιο του Χάρβαρντ.
Ενώ εργαζόταν στη διαφημιστική καμπάνια για το σαπούνι Camay, ο McElroy απογοητεύτηκε επειδή έπρεπε να ανταγωνιστεί όχι μόνο τα σαπούνια από τη Lever και την Palmolive, αλλά και με το Ivory, το κορυφαίο προϊόν της P&G. Σε ένα διάσημο πλέον σημείωμα, υποστήριξε ότι πρέπει να δοθεί μεγαλύτερη προσοχή στην Camay και κατ’ επέκταση και σε άλλες μάρκες της P&G. Εκτός από το να υπάρχει ένας υπεύθυνος για κάθε επωνυμία, θα πρέπει να υπάρχει μια σημαντική ομάδα ανθρώπων αφοσιωμένων στο να σκέφτονται κάθε πτυχή του μάρκετινγκ. Αυτή η αφοσιωμένη ομάδα θα πρέπει να ασχολείται με ένα εμπορικό σήμα και μόνο αυτό. Η νέα μονάδα θα πρέπει να περιλαμβάνει έναν βοηθό επωνυμίας, πολλά άτομα που κάνουν check-up και άλλους με πολύ συγκεκριμένες εργασίες.
Ποια είναι η ιστορία της διαχείρισης προϊόντων και πώς ξεκίνησε με ένα σημείωμα για τους «Brand Men» που εξελίχθηκε στον σημερινό Product Manager; Ποιό ήταν το σημείωμα που άφησε στον πρόεδρο της P&G; Και πώς αυτό το σημείωσε που το ονόμασε ”Brand Man” έμελλε όχι μόνο να προσδώσει επιτυχία στη στρατηγική αλλά και να ανοίξει ένα νέο επάγγελμα.
Subscribe to get access
Read more of this content when you subscribe today.
Επικοινωνιολόγος, Υποψήφια Διδάκτωρ Τμήμα Επικοινωνίας και ΜΜΕ (ΕΚΠΑ), MSc Δημοσιογραφία και Νέα Μέσα (ΕΚΠΑ), MA in Strategic Communications and PR from DEREE, BSc Eπικοινωνία και ΜΜΕ (ΕΚΠΑ),
Μία απο τις πρώτες Fashion bloggers στην Ελλάδα, το 2009-2016. Το blog Life In Style έγινε case study στο Amsterdam Fashion Institute και προσκλήθηκε απο συντάκτη των NYT για να συμπεριλάβει το blog της σε infographic με τα top 50 fashion blogs παγκοσμίως. Έχει προβληθεί στο Glamour Holland, MarieClaire US, Cosmopolitan UK, Cosmopolitan US
Είναι εκπαιδεύτρια στο Life In Media. Έχει εργαστεί σε διαδικτυακά περιοδικά, σε διαφημιστικές εταιρείες, σε εταιρείες ως υπεύθυνη PR και social media manager και σε δημόσιους ερευνητικούς φορείς ως υπεύθυνη επικοινωνίας σε ευρωπαϊκά προγράμματα. To 2012 ίδρυσε το διαδικτυακό περιοδικό Spoiled, το οποίο αποτέλεσε καινοτομία στο χώρο της διαδικτυακής δημοσιογραφίας, ήταν απο τις πρώτες Start ups στο δημοσιογραφικό χώρο. Έγινε case study στο ΟΠΑ και να φτάσει τα 60000 views per day οργανικά σύμφωνα με το Google Analytics. Είναι ακαδημαική συγγραφέας και ακαδημαική εκπαιδεύτρια.
Τα ερευνητικά της ενδιαφέροντα επικεντρώνονται στις δημόσιες σχέσεις, στο στρατηγικό πλάνο, στο branding, influencer marketing, blogging και νέα μέσα, διαδικτυακή δημοσιογραφία, κοινωνικά δίκτυα.
Discover more from
Subscribe to get the latest posts to your email.